Leitfaden zum Markenaufbau – wie man eine Marke im Jahr 2022 aufbaut

Ver?ffentlicht: 2021-12-27

Wenn Sie die Gesch?ftswelt erobern wollen, brauchen Sie eine wirksame Marke . Das wiederum bedeutet, dass Sie Ihre Marke entsprechend aufbauen müssen . Mit Zeit, Mühe und Geduld werden Ihr Unternehmen und Ihre Nische von Ihrer Zielgruppe als austauschbar angesehen.

Inhalt

  • Was ist Markenbildung?
  • Warum ist es wichtig, eine Marke aufzubauen?
  • Wie baut man eine Marke auf
  • Kosten für den Markenaufbau
  • FAQ

Was ist Markenbildung?

Markenaufbau ist die Kunst, Ihr Unternehmen fest in den Herzen und K?pfen der Verbraucher zu verankern . Der Aufbau Ihrer Marke bedeutet, die Kernwerte schrittweise auf Ihr gesamtes Unternehmen anzuwenden. Ihre Online-Pr?senz, Ihr Marketing, Ihre direkte Kommunikation mit den Verbrauchern … all dies muss den Regeln Ihres Brandings entsprechen.

Designstrategiebuch

Kostenloses Buch: Designstrategie für Unternehmenslenker

Ein Leitfaden für Führungskr?fte für kommerziell erfolgreiches Design

Holen Sie es sich jetzt →

Sobald dies abgeschlossen ist, wird Ihre Marke sofort erkennbar sein . Wenn Verbraucher Ihren Firmennamen h?ren und die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen sofort beschreiben k?nnen – und in glühenden Worten davon sprechen! – es ist Ihnen gelungen, Ihre Marke aufzubauen.

Natürlich ist die Schaffung einer Marke kein Prozess über Nacht. Sie müssen Ihre Branchenreichweite und das Verbraucherbewusstsein stetig steigern. Dies wird erreicht, indem Sie in Ihren Botschaften, Werten und Angeboten konsistent bleiben – sowie einpr?gsames Marketing und eine unverwechselbare visuelle Identit?t schaffen.

Warum ist es wichtig, eine Marke aufzubauen?

Der Aufbau und die Erweiterung einer Markenidentit?t ist der Schlüssel zur Verbesserung der finanziellen Leistung Ihres Unternehmens. 88 % der Verbraucher kaufen lieber direkt bei einem ihnen bekannten Markennamen. Wenn es Ihnen nicht gelingt, eine Marke aufzubauen, riskieren Sie, einen erheblichen Teil Ihres potenziellen Publikums zu entfremden.

Darüber hinaus bedeutet der Aufbau einer Marke, dass Ihr Unternehmen zum Synonym für Ihre Branche wird. Wenn Sie einen w?chentlichen Lebensmittelladen führen müssen, wird Ihr Verstand instinktiv zu ?Ich muss zu Tesco gehen“.

Abh?ngig von Ihrem Budget und Ihrer geografischen Lage müssen Sie im obigen Beispiel m?glicherweise Tesco mit Waitrose, Sainsbury's oder Aldi austauschen, aber Sie wissen, was wir meinen. Sie denken eher an einen bestimmten Ladennamen als an das allgemeine Konzept eines Supermarkts. Das ist die Kraft des Markenaufbaus.

Unsere Wachstumspl?ne →

Grundlagen Anlasser Elite Hohes Wachstum Ma?geschneidert
Beginnen Sie mit dem digitalen Gesch?ftswachstum Beschleunigen Sie Ihre Gesch?ftsexpansion Mehr Ressourcen für ambitionierte Unternehmen Erstklassige digitale Kreativl?sungen Eine ma?geschneiderte L?sung für Ihr Unternehmen
512 ? monatlich Anmelden Unverbindlich, jederzeit kündbar
Mehr erfahren
1499 ? monatlich Anmelden Unverbindlich, jederzeit kündbar
Mehr erfahren
2999 ? monatlich Anmelden Unverbindlich, jederzeit kündbar
Mehr erfahren
5999 ? monatlich Anmelden Unverbindlich , jederzeit kündbar
Mehr erfahren
? Monatlich nach Ma? Kontaktieren Sie uns Unverbindlich, jederzeit kündbar
Mehr erfahren

Wie baut man eine Marke auf

Sobald Ihr Unternehmen bereit ist, den Branding-Prozess durchzuführen, k?nnen Sie loslegen. Denken Sie jedoch daran, dass Sie eine Marke aufbauen . Das bedeutet, dass Zeit und Geduld erforderlich sind. Sie durchlaufen einen sechsstufigen Prozess , auf den wir nun n?her eingehen.

Wie baut man eine Marke auf

  1. W?hle deine Nische

    Die erste und wichtigste Entscheidung, die Sie beim Aufbau einer Marke treffen müssen, ist die Auswahl einer Nische, in der Sie operieren m?chten. Wenn Sie nicht genau wissen, welcher Sektor von Ihrem Gesch?ftsangebot profitieren wird, k?nnen Sie nicht erwarten, dass Kunden dies in Ihrem Namen tun.

    Manchmal wird eine Nische sichtbar und f?llt einem in den Scho?. Sie k?nnen zum Beispiel ein Gesch?ftsmodell erben oder wissen immer genau, in welcher Branche Sie arbeiten m?chten. Andere Unternehmer müssen sich überlegen, welche Nische am besten zu ihnen passt. Fragen, die Sie sich in diesem Fall stellen sollten, sind:

    ? Wofür sind Sie leidenschaftlich und bereit, Ihr Arbeitsleben zu widmen?
    ? Womit kennen Sie sich aus und sind in der Lage, ein Publikum mit diesem Wissen zu unterrichten und zu unterhalten?
    ? Gibt es Platz für ein anderes Gesch?ft in der Nische, die Sie interessiert, oder ist diese bereits übers?ttigt?
    ? Wie werden Sie Probleme l?sen, mit denen Verbraucher konfrontiert sind?
    ? Werden Sie in der Lage sein, in Ihrer Nische innerhalb eines festgelegten Zeitrahmens einen Gewinn zu erzielen?

    Das japanische Konzept des Ikigai kann hier hilfreich sein. Ikigai bedeutet frei übersetzt ?Grund des Seins“. Als Inhaber und Betreiber eines mittelst?ndischen Unternehmens sollten Sie sich diese Erleuchtung immer im Berufsleben suchen. Dies wird zum Herzstück Ihrer Marke.

  2. Erfahren Sie mehr über Ihre Zielgruppe

    Sobald Sie festgestellt haben, in welcher Nische Sie arbeiten m?chten, müssen Sie Ihre Kunden verstehen. Erfolgreicher und effektiver Markenaufbau bedeutet, zu verstehen, was Ihr Publikum will – auch wenn es sich selbst nicht kennt – und dies zu erfüllen.

    Wenn Sie Marktforschung betreiben, lernen Sie Folgendes:

    ? Das typische Alter und der wirtschaftliche Status Ihrer Zielgruppe
    ? Wie Ihr Publikum angesprochen und vermarktet werden m?chte
    ? ?sthetik und Optik, die Ihr Publikum anspricht
    ? Welche Erfahrung und Kaufreise erwartet der Verbraucher?
    ? Alle Schmerzpunkte, die Ihr Publikum erlebt und die gel?st werden m?chten

    Angenommen, Sie betreiben eine E-Commerce-Site, die sich auf den Online-Verkauf von Luxusschmuck spezialisiert hat. Ihre Zielgruppe wird wahrscheinlich alt genug sein, um Kleiderschmuck zu ben?tigen und über das verfügbare Einkommen zu verfügen, um in solche Produkte zu investieren. Sie haben m?glicherweise Zweifel an der Qualit?t und Integrit?t von Schmuck und m?chten mehr über die Herkunft solcher Produkte erfahren, einschlie?lich der Zusicherungen, dass jemand die Produkte auf ethische Weise erworben hat.

    Es ist unwahrscheinlich, dass diese Verbraucher von Teenagern frequentierte Social-Media-Sites verfolgen und einen Marketingansatz ben?tigen, der sich auf Qualit?t und Opulenz konzentriert. Nehmen Sie diese Erkenntnisse und wenden Sie sie auf Ihre Marke an, um das Vertrauen Ihres idealen Verbrauchers stetig zu gewinnen und zu steigern.

    Holen Sie sich eine kostenlose Beratung →

    Sie m?chten eine kostenlose Expertenberatung zu Ihrem Projekt? Ja, bekomme meinen Termin →
  3. Recherchiere deine Konkurrenten

    Der Wettbewerb um Unternehmen tritt typischerweise in zwei Formen auf – direkt oder indirekt. Um auf unser Beispiel für Luxusschmuck zurückzukommen: Direkte Konkurrenz werden andere Websites und Marken sein, die einen wohlhabenden Markt ansprechen und bereit sind, für Qualit?tsprodukte einen kleinen Aufpreis zu zahlen. Indirekte Konkurrenz kommt vom billigeren Ende der Branche und von Luxuskaufh?usern und Antiquit?tenh?ndlern.

    Sowohl direkte als auch indirekte Konkurrenten verdienen eine Untersuchung, aber erstere sollten natürlich Vorrang haben. Ziehen Sie in Erw?gung, eine vollst?ndige SWOT-Analyse Ihrer Konkurrenten im Gesch?ft durchzuführen. Zu den gro?en Fragen, die Sie jedoch beantworten müssen, geh?ren:

    ? Welche Produkte und Dienstleistungen bieten Ihre Wettbewerber an? K?nnen Sie ihren Service oder ihre Auswahl verbessern?
    ? Wie ist Ihre Preisstruktur im Vergleich zu der Ihrer Mitbewerber?
    ? Welche Werbe- und Marketingkampagnen führen Ihre Konkurrenten durch – und vor allem, mit denen sie erfolgreich sind?
    ? Für welche Werte und Leistungen stehen Ihre Wettbewerber?

    Sobald Sie diese Informationen haben, k?nnen Sie Ihrer Markenidentit?t weitere Bausteine ??hinzufügen. Imitieren Sie Ihre Konkurrenten nicht direkt, sondern lassen Sie sich von dem inspirieren, was funktioniert – und verbessern Sie alles, was nicht funktioniert.

    Siehe auch → Wie Sie mit Ihrer Markengeschichte mit Kunden in Kontakt treten
  4. Betrachten Sie Ihre Markenpers?nlichkeit

    Pers?nlichkeit ist für ein Unternehmen genauso wichtig wie für einen Einzelnen. Moderne Verbraucher m?chten eine pers?nliche Verbindung zu Unternehmen spüren, nicht so, als würden sie bei einem seelenlosen Unternehmen einkaufen. Dies macht die Markenidentit?t entscheidend für den Aufbau einer Marke.

    Dies wirft die Frage auf – was ist die Pers?nlichkeit Ihres Unternehmens? Stellen Sie Ihr Team zusammen und machen Sie ein Brainstorming zu W?rtern, die Ihrer Meinung nach mit Ihrem Angebot in Verbindung gebracht werden k?nnen. Verwenden Sie diese Worte und Werte, um eine Positionierungsaussage zu erstellen, und leben und sterben Sie damit in Zukunft.

    Eine Positionierungsaussage ist nicht dasselbe wie ein Slogan oder Slogan für Ihr Unternehmen. Das kommt sp?ter im Markenbildungsprozess, wenn wir über die Vermarktung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung sprechen. Stattdessen ist eine Positionierungsaussage ein grundlegender Glaube an das, wofür Ihr Unternehmen steht.

    Ob tadelloser Kundenservice, einzigartige L?sungen für langj?hrige Probleme, einwandfreie Produkte, ethische Handelspraktiken oder etwas anderes, Sie müssen sich an diese Positionierungserkl?rung halten. Wenn Sie dies tun, werden dies die Verbraucher schnell bemerken – und Ihre Marke positiv bewerten.

  5. Erstellen Sie eine Unternehmensidentit?t

    Als n?chstes kommt eine der wichtigsten Komponenten des Markenaufbaus – die Etablierung Ihrer Identit?t. In dieser Phase müssen Sie alles, was Sie bisher gelernt haben, anwenden, um die Grundlagen einer Marke zu schaffen, die der Bewunderung der ?ffentlichkeit würdig ist.

    Hier steckt so viel dahinter. Sie müssen die Psychologie des Branding, insbesondere der Farbe, studieren, um die ideale Unternehmenspalette auszuw?hlen. Sie müssen eine Website und m?glicherweise eine mobile App erstellen, wenn dies die Erwartungen Ihres Publikums ist. Sie müssen Markenbriefpapier und eine visuelle Identit?t erstellen, die von Ihrer Zielseite bis zu jedem gedruckten Kommunique gültig ist.

    Ihr Unternehmen ben?tigt auch ein Logo, um sich abzuheben und die Fantasie der Verbraucher anzuregen. W?hrend ein Logo allein kein minderwertiges Produkt oder eine minderwertige Dienstleistung retten kann, kann ein einpr?gsames Abzeichen Ihr Unternehmen an vorderster Front des Kundendenkens halten.

    Das perfekte Logo für Ihr Unternehmen zu erstellen ist ein Balanceakt. Sie brauchen etwas, das für das Auge sofort ansprechend ist, aber auch eine genauere Betrachtung belohnt. Das Logo muss zu Ihren etablierten Unternehmensfarben passen und für die Aufnahme in jede formelle Kommunikation geeignet bleiben.

    Ein effektives Logo ist eine visuelle Abkürzung, die alles, was Sie über Ihr Unternehmen ausdrücken m?chten, in einem Bild festh?lt. Deshalb findet die Gestaltung gegen Ende des Markenaufbaus statt. Ein Logo ist vergleichbar damit, ein Dach über dem Fundament Ihres bestehenden Brandings zu platzieren.

    Siehe auch → Welche Daten sollten Sie bei der Aktualisierung Ihrer Markenidentit?t berücksichtigen?
  6. Vermarkten Sie Ihre Marke und studieren Sie ihre Wirkung

    Endlich ist es an der Zeit, diese neue Markenidentit?t in die Welt zu tragen. Wenn Sie nicht sehr viel Glück haben, wird Ihre Marke ohne Werbung nicht wachsen. Dies bedeutet, dass Sie Ihren Marketingansatz sorgf?ltig verwalten müssen.

    Sie müssen einen Kurzslogan oder einen Einzeiler erstellen, um ihn mit Ihrem Unternehmen in Verbindung zu bringen, zus?tzlich zu einer Social Media-Pr?senz. Vielleicht m?chten Sie auch E-Mail und andere Ans?tze in Betracht ziehen. Legen Sie hierfür ein Budget fest und entscheiden Sie, wie Sie für Ihr Unternehmen werben. Sie k?nnen in Erw?gung ziehen, einen Dritten, wie beispielsweise eine Marketingagentur, zur Unterstützung bei der Werbung hinzuzuziehen.

    Natürlich müssen Sie auch die Geschwindigkeit überprüfen, mit der Ihr Markenaufbau voranschreitet. Bestimmen Sie, was Sie für eine angemessene Rendite Ihrer Investition halten würden. Dies k?nnte gr??ere Gewinnspannen bedeuten oder einfach eine gr??ere Vertrautheit auf dem Markt sein.

    Stellen Sie in jedem Fall sicher, dass Ihr Markenaufbau in einem Tempo voranschreitet, das Sie für angemessen halten. Wenn Sie auf schnellere Ergebnisse gehofft haben, überlegen Sie, was m?glicherweise optimiert werden muss, um ein gr??eres Publikum zu erreichen. Es wird immer mehr M?glichkeiten für den Markenaufbau geben, egal ob es darum geht, Influencer zu umarmen oder eine Marketingkampagne nach einem Audit aufzufrischen.

Kosten für den Markenaufbau – Wie viel geben Unternehmen für den Markenaufbau aus?

Die Kosten für den Markenaufbau h?ngen von verschiedenen Faktoren ab, einschlie?lich der Nische, in der Sie t?tig sind, und der bestehenden Bekanntheit. Ein neues Start-up-Unternehmen muss mehr für den Markenaufbau ausgeben als ein bereits bestehendes Unternehmen, das sich einer Umbenennung unterzieht.

Wenn Sie kein Budget für den Markenaufbau haben, ziehen Sie in Erw?gung, eine Agentur für professionelle Unterstützung zu konsultieren. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Sie den maximalen Service und die maximale Belohnung für Ihre Investition erhalten. Z?gern Sie nicht, Creative.onl für ein unverbindliches Angebot zu kontaktieren und zu besprechen, wie wir Ihren Markenaufbau unterstützen k?nnen.

Als Faustregel gilt, dass die meisten KMU davon ausgehen , rund 15 % der Anschaffungskosten für den Aufbau einer Marke auszugeben . Von hier aus wird ein j?hrlicher Betrag ben?tigt, um Ihre Markenbekanntheit weiter zu steigern und auszubauen. Erstellen Sie ein Budget, aber sparen Sie nicht an den Kosten für den Markenaufbau. Dies ist der Prozess, der Ihr Gesch?ft ausmachen oder zerst?ren kann.

FAQ

Was ist Markenbildung?

Beim Markenaufbau geht es darum, einen guten Ruf für Ihr Unternehmen zu schaffen, der sicherstellt, dass Sie st?ndig neue und wiederkehrende Verbraucher begeistern und anziehen. Jeff Bezos, Gründer von Amazon, hat es wahrscheinlich am besten gesagt, als er eine Marke als ?das beschrieb, was die Leute über Ihr Unternehmen sagen, wenn Sie nicht im Raum sind“.

Was ist Markenbildung im Marketing?

In Bezug auf das Marketing bedeutet der Aufbau einer Marke sicherzustellen, dass die Verbraucher Ihr Unternehmen durch eine visuelle Abkürzung erkennen k?nnen. Ein Logo zum Beispiel oder ein Werbeslogan. Wenn jemand Nike erw?hnt, denkt man sofort an das ?Swoosh“-Logo und das ?einfach machen“-Slogan. Das liegt an einem soliden Markenaufbau im Marketing.

Warum ist Markenbildung wichtig?

Der Markenaufbau ist von entscheidender Bedeutung, da Sie auf diese Weise einen guten Ruf bei Ihren Kunden aufbauen. Der Aufbau einer Marke bedeutet, dass sich die Verbraucher beim Kauf Ihres Unternehmens wohl fühlen, da sie wissen, wofür Sie stehen. Ihr Unternehmen ist nur eine namenlose, gesichtslose Einheit, die ohne Markenbildung um Geld bittet.

Wie wertvoll ist der Aufbau einer Marke?

Der Aufbau einer Marke ist unbezahlbar. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, eine Marke aufzubauen und zu etablieren, wird Ihr Unternehmen eine lange und fruchtbare Beziehung zu den Verbrauchern genie?en, die Generationen überdauert. Dies schützt Ihr Unternehmen vor den Macken und der Volatilit?t der lokalen und globalen Wirtschaft.

Was sind Markenaufbauaktivit?ten?

Alles, was den Ruf und die Anerkennung Ihres Unternehmens verbessert, sollte als markenbildende Aktivit?t betrachtet werden. Der Markenaufbau beginnt mit der Identifizierung einer Gelegenheit und der Bewertung Ihrer Verbraucherbasis und Ihrer Wettbewerber, bevor Sie Ihre Markenpers?nlichkeit identifizieren, ein Logo entwerfen und Ihr Unternehmen an Verbraucher vermarkten.

Was bedeutet der Aufbau einer starken pers?nlichen Marke?

Der Aufbau einer starken pers?nlichen Marke bedeutet, eine solche Anerkennung zu erlangen, dass Ihr Unternehmen mit Ihrer Nische austauschbar ist. Google ist dafür ein hervorragendes Beispiel. Im 21. Jahrhundert werden die meisten Leute sagen : ?Sie , dass gegoogelt haben?“ anstatt "Hast du das online nachgesehen?"